Apple ve Samsung, premium segmentteki güçlü ürünleri ile daralan akıllı telefon pazarında pazar paylarını artırdı. IDC'nin Dünya Çapında Üç Aylık Cep Telefonu Takip Raporu'na göre, 2026 yılının üçüncü çeyreğinde küresel akıllı telefon satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 22 azalarak 255,3 milyon adede geriledi.
Bu rakam, akıllı telefon pazarında bugüne kadar kaydedilen en büyük yıllık düşüş olarak tarihe geçti. Bu tarihi düşüşün başlıca nedenleri arasında yapay zeka teknolojilerinin neden olduğu bellek krizi, artan parça maliyetleri ve tedarik zincirindeki aksamalar yer alıyor. IDC'nin Küresel Cihaz Araştırmaları Direktörü Nabila Popal, uzun süredir beklenen bu düşüşün gerçekleştiğini belirtti.
Ancak, Popal'a göre en kötü dönem henüz geride kalmadı. Sektörde dibin henüz görülmediğini ifade eden Popal, bellek maliyetlerinin geçen yıldan bu yana yaklaşık yüzde 350 oranında arttığını ve artışın devam ettiğini vurguladı.
Artan maliyetlerin, telefon üreticilerinin kâr marjlarını ve üretim kapasitelerini ciddi şekilde zorladığına dikkat çeken Popal, bellek fiyatlarındaki artışın hızı önceki aylara göre yavaşlasa da diğer kritik telefon parçalarının maliyetlerinin de yüksek seyrettiğini aktardı. IDC, sektörün 2027 yılı boyunca çok sınırlı bir büyüme göstereceğini ve olası bir toparlanmanın en erken 2028'de başlayacağını öngörüyor.
Rapora göre, üreticilerin artan maliyetlerin kalıcı olduğu gerçeğini kabullenmeye başladığı en önemli değişimlerden biri. Bu zorlu duruma rağmen, krizin yeni fırsatlar da yaratabileceği ifade ediliyor. Ürünlerini, fiyatlarını ve pazarlama stratejilerini bu yeni yüksek maliyet düzenine uyarlayan üreticilerin, rakiplerinin önüne geçerek pazar payı kazanma şansı bulunuyor.
IDC Küresel Cihazlar Başkan Yardımcısı Francisco Jeronimo ise krizin faturasının artık daha çok tüketicilere yansıdığına işaret etti. Jeronimo, artan fiyatların mağazalardaki etiketlere yansımasıyla birlikte, tüketicilerin yeni telefon almak yerine mevcut cihazlarını daha uzun süre kullanmayı tercih ettiğini belirtti. Özellikle daha uygun fiyatlı telefonlara odaklanan Çinli markaların zorlu bir dönemden geçtiğine dikkat çekti.
Jeronimo, bu talep düşüşü ortamında şirketlerin, kâr elde etme ile satış adetlerini koruma arasında zor bir seçim yapmak zorunda kaldığını söyledi.
APPLE VE SAMSUNG PAZAR PAYINI BÜYÜTTÜ
Jeronimo, önümüzdeki süreçte tedarik sorunlarını aşabilen ve daha pahalı üst segment telefonların satışında yüksek oranlar yakalayan büyük üreticilerin büyümeye devam edeceğini belirtti. IDC Araştırma Direktör Yardımcısı Kiranjeet Kaur, genel üretici sıralamasının değişmediğini ifade ederek, Xiaomi, OPPO ve vivo gibi markaların satışlarının düşüş hızının arttığını, buna karşın Samsung ve Apple'ın pazar paylarını artırdığını aktardı.
Kaur, yeni bir telefon almayı planlayan tüketicilere, fiyatların düşmesini beklemek yerine yılın son çeyreğinde, yani Ekim-Aralık dönemindeki kampanya ve indirimlerden faydalanmanın daha avantajlı olacağını ve bu dönemde en cazip fırsatların oluşacağını belirtti. Kaur, bazı üreticilerin gelecek sene parça tedariği konusunda endişeli olmalarına karşın, mevcut satışların düşük olmasına rağmen üretimlerini artırdıklarını vurguladı.
Bu durumun, 2027 yılına yaklaşırken fazla stok oluşumuna sebep olabileceği konusunda uyarıda bulundu.
DÜNYANIN EN BÜYÜK 5 AKILLI TELEFON ÜRETİCİSİ (2026 - 3. ÇEYREK)
(Ön sonuçlara dayalı olarak hazırlanmıştır. Sevkiyat rakamları milyon adet cinsindendir.) Kaynak: IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, 14 Ekim 2026. Tablo Notları: Veriler, ilk açıklanan ön rapor rakamlarıdır ve zamanla güncellenebilir. Rakamlar yalnızca markalı cihazların mağazalara/dağıtıcılara gönderimlerini kapsar; fason üreticilere yapılan satışları ve ikinci el (yenilenmiş) cihazları içermez.
Listelenen markalar, ana holdingleri ile birlikte alt markalarını da kapsamaktadır. IDC, pazar araştırmalarında eğer iki marka arasındaki pazar payı farkı yüzde 0,1 veya daha az ise bu durumun istatistiksel olarak eşitlik olarak kabul edildiğini belirtmektedir.
