ETİ, 173 milyon dolarlık yatırımla Kuzey Amerika'nın büyüyen protein bar markalarından Trubar için özel bir tanıtım etkinliği gerçekleştirdi. ETİ Global Üst Yöneticisi (CEO) Ercan Öz'ün ev sahipliğinde yapılan etkinlikte, ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, şef İdil Yazar ve oyuncu Pınar Deniz konuşmacı olarak yer aldı.
Türkiye'deki tüketici beklentilerine ve damak tadına uygun olarak geliştirilen Trubar, çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç farklı çeşidiyle tanıtıldı.
YENİ NESİL BESLENME ALIŞKANLIKLARI ARAŞTIRILDI
Tanıtım etkinliğinde, Türkiye'de değişen beslenme ve atıştırmalık alışkanlıklarını ortaya koyan Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları araştırmasının sonuçları da paylaşıldı. Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 90'ı proteinin herkes için gerekli olduğunu belirtirken, yüzde 75'i günlük beslenmelerinde protein tüketimine önem verdiklerini söyledi. Katılımcıların yüzde 81'i sağlıklı olduğunu düşündüğü ürünlerin lezzetli olmasını bekliyor.
Ayrıca, katılımcıların yüzde 75'i sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemediklerini ifade etti. Yüksek proteinli paketli atıştırmalık seçeneklerinin artmasını isteyen katılımcıların oranı ise yüzde 61 olarak kaydedildi. Yüksek lifli alternatifler için bu beklentiyi dile getirenler ise yüzde 64 olarak belirlendi.
PINAR DENİZ'DEN YENİ REKLAM FİLMİ
Etkinlikte, Trubar'ın Türkiye'deki marka yüzü olan oyuncu Pınar Deniz'in rol aldığı yeni reklam filmi de ilk kez davetlilere izletildi. ETİ Global CEO’su Ercan Öz, Trubar’ın Türkiye lansmanında markanın ETİ’nin global büyüme stratejisindeki önemine değinerek, tüketici beklentilerine uyum sağlamak amacıyla sürekli yenilik yaptıklarını vurguladı.
Öz, "ETİ olarak kurulduğumuz günden bu yana tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını anlamaya çalışıyoruz. Her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yıl başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız Trubar da bu yaklaşımın önemli bir yansıması," dedi.
Öz, Trubar’ın kuruluş hikayesinde önemli bir noktayı, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmeleri oluşturduğunu belirtti. "Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor. ETİ, global büyüme yolculuğunu sürdürürken aynı zamanda portföyünü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyor.
Trubar, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz," diye ekledi.
TÜRKİYE'DE FONKSİYONEL ATIŞTIRMALIKLARA YÖNELİYORUZ
Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ’nin büyüme potansiyeli gördüğü alanlardan biri olduğunu ifade eden Ercan Öz, Türkiye'de protein bar kategorisinin hızlı bir büyüme gösterdiğini vurguladı. Öz, "2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103’e ulaşıyor.
Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ’nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz," dedi. Trubar ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturmanın hedeflendiğini belirten Öz, Türkiye’de tüketicilerin beklenti ve damak tadına göre özel reçetelerle ürünlerin sunulacağını söyledi.
"Amacımız, protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen, günün farklı anlarında keyifle tüketilen bir seçenek haline getirmektir. Trubar, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, Trubar’ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz," diye konuştu.
