FutureBright Group, Global Marketing Summit ve RepMan, Türkiye’nin en güvenilir markalarını belirlemek amacıyla bir araştırma gerçekleştirdi. Trusted Brands araştırması, markaların güven ve itibar performansını kapsamlı bir şekilde ortaya koymak için uzun süreli bir iş birliği ile hayata geçirildi.
Bu kapsamda, sektörlerinde öne çıkan 154 şirket, güven ve itibar yönetimi performansını temsil eden 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden titizlikle değerlendirildi. Araştırma, 14 sektörü kapsıyor ve Ağustos-Eylül 2026 tarihleri arasında 17 bin 200 kişiyle gerçekleştirilen online anket metodolojisiyle uygulandı.
ARAŞTIRMANIN ÖNEMİ
FutureBright Kurucu Ortağı Akan Abdula, araştırmanın önemini vurguladı. Abdula, "Şirketlerin ve markaların en büyük sermayesi güven. Özde değer yaklaşımıyla hazırladığımız Trusted Brands Türkiye çalışmasında, tüketicilerin şirketlere ve markalara ne kadar güvendiğini ölçtük" ifadelerini kullandı.
Bu çalışmanın, iletişim yatırımlarıyla yaratılan itibar algısı ile tüketicilerin gerçek deneyimleri sonucunda kazanılan gerçek itibar arasındaki farkı ortaya koyduğunu belirtti. Abdula, itibarın yalnızca görünümden ibaret olmadığını, güvenin her şeyle hak edilmesi gerektiğini ifade etti.
KAZANAN MARKALAR
Trusted Brands 2026 ödülünü kazanan markalar arasında şunlar yer aldı: Akaryakıt: Opet; Bankacılık: Garanti BBVA; Beyaz Eşya – TV – Küçük Ev Aletleri: Samsung; E-Market: Uber Eats Trendyol Go; E-Ticaret: Trendyol; Hızlı Tüketim Gıda Ürünleri: Eti; Holding ve Grup Şirketleri: Koç Holding; Internet Sağlayıcıları: Turkcell Superonline; Mobilya – Yaşam: Paşabahçe; Sigorta: Allianz; Süt ve Süt Ürünleri: Sütaş; Telekomünikasyon: Turkcell; Zincir Restaurantlar: Köfteci Yusuf; Zincir Marketler: Migros.
