Hopi tarafından yapılan ve 1.500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirilen Hopi Pulse araştırmasının ilk bulguları, maaşın harcamalar üzerindeki etkilerini gözler önüne serdi. Katılımcıların %88'i maaşlarını öncelikli olarak zorunlu harcamalara yönlendirirken, %90'ı kendilerini mutlu edecek küçük alışverişlerden vazgeçmiyor. Araştırmaya göre kadınların maaşları, erkeklere göre daha hızlı bir şekilde tükeniyor.
Zorunlu harcamaların ardından bütçeden ayrılan payda ise giyim harcamaları açık ara öncelik taşıyor. Hopi’nin tüketimdeki değişimleri daha dikkatli takip etmek amacıyla başlattığı Hopi Pulse araştırmasının sonuçları açıklandı. Ağustos 2026 döneminde, Hopi uygulamasındaki anket modülü aracılığıyla gerçekleştirilen araştırmada, maaşın hesaba geçtiği andan itibaren ay içindeki harcama alışkanlıkları, küçük mutluluk alışverişleri ve maaş gününün yarattığı duygular incelendi.
Katılımcıların %59'unu erkekler, %41'ini kadınlar oluşturdu. Gelir grupları, Türk-İş'in açıkladığı yoksulluk sınırına göre üç segment halinde değerlendirildi.
MAAŞIN YATTIĞI ANDAN İTİBAREN HARCAMA
Araştırmanın en dikkat çeken sonuçlarından biri, maaşın hesaba geçtiği ilk anda oluşan harcama davranışlarıdır. Katılımcıların %71'i öncelikle kira, fatura ve kredi gibi düzenli ödemelere yönelirken, %17'si market gibi temel ihtiyaçlarına öncelik veriyor. Bu bulgular, maaşını alan her 100 kişiden 88'inin ilk durağının mevcut yükümlülükler olduğunu gösteriyor.
Maaşının bir kısmını birikim veya yatırıma ayırabilenler ise yalnızca %8 gibi düşük bir oranla sınırlı kalıyor. 18-25 yaş grubunda da benzer zorluklar gözlemleniyor. Bu yaş grubundaki katılımcıların %37'si düzenli ödemeleri, %33'ü temel ihtiyaçlarını öncelikli harcama kategorisine koyuyor. Gençlerin %70'i, maaşları geldiğinde önceliklerini düzenli ödemelere veya temel ihtiyaçlara veriyor.
MAAŞIN AY İÇİNDEKİ ÖMRÜ
Araştırma, maaşın ay içindeki ne kadar sürede tükendiğine dair ilginç değerlendirmelere de yer veriyor. Katılımcıların %25'i maaşlarının ilk 7 günde tükendiğini belirtirken, %24'ü ay sonunda hâlâ harcanmamış para kaldığını ifade ediyor. Bu iki grup arasındaki benzer büyüklük, aynı maaş gününün katılımcılar arasında farklı bütçe deneyimlerine yol açtığını gösteriyor.
Gelir gruplarındaki farklılık da dikkat çekici. Gelir -1 grubundaki katılımcıların %68’i maaşlarının ilk üç haftasında tükendiğini söylerken, ay sonunda harcanmamış para kaldığını söyleyenlerin oranı ise %18. Gelir -2 grubunda ise ay sonunda elinde para kalanların oranı %32 düzeyinde. Yaklaşık üçte iki oranında katılımcı, bu grupta da ay sonuna maaşlarından harcanmamış para bırakamadıklarını belirtmektedir.
Maaşın büyük bir kısmı zorunlu harcamalara giderken, katılımcıların kendilerini mutlu edecek küçük alışverişlere de bütçelerinde yer ayırdığı görülüyor. Katılımcıların %90'ı bu tür alışverişleri her zaman ya da zaman zaman yapmayı sürdürdüğünü belirtiyor; “Hiç yapmam” diyenler ise %10 ile sınırlı kalıyor. Özellikle 18-25 yaş grubunda bu davranış daha belirgin.
Bu gruptaki katılımcılar arasında “hiç yapmam” diyen bulunmazken, %52'si kendilerini mutlu edecek küçük alışverişi her maaş döneminde yaptığını ifade ediyor. Araştırmada kadın ve erkek katılımcılar arasındaki ayrışmalar da dikkat çekiyor.
Maaşını ilk 7 günde tükendiğini söyleyen kadınların oranı %31 iken, erkeklerde bu oran %21. Ay sonunda harcanmamış parası olduğunu söyleyen erkeklerin oranı %27, kadınlarda ise %21 olarak kaydedildi. 26-35 yaş grubunda bu fark daha belirgin hale geliyor. Bu yaştaki kadınların %40'ı maaşlarının ilk haftada tükendiğini belirtirken, erkeklerde bu oran %24 olarak gözlemleniyor.
Gelir -2 grubunda, ay sonunda elinde harcanmamış para kalan erkeklerin oranı %38, kadınlarda ise %24 olarak tespit edildi. Fatura ve temel giderlerin ardından katılımcıların kendilerine ayırabildiği bütçede en yüksek pay giyime ayrılıyor. Katılımcıların %49’unun harcama kalemleri arasında giyim açık ara birinci sırada yer alıyor.
Dışarıda yemek/restoran %13 ile ikinci sırayı alırken, kozmetik ve seyahat gibi diğer alanlar da ön plana çıkıyor. Bütçeden kısmak gerektiğinde, giyim harcaması dikkat çeken bir kategori olarak öne çıkıyor. Katılımcıların %78'i harcama alanları içerisinde vazgeçmekte zorlandıkları kategoriler olduğunu belirtirken, giyim %19 ile en çok korunan alan olarak birinci sırada yer alıyor.
Gerektiğinde tüm kategorilerden kısabileceğini ifade eden katılımcıların oranı ise %22. Hopi’nin CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, bu araştırmanın tüketici davranışlarını anlamak için büyük önem taşıdığını vurguladı. “Tüketici değişmeye devam ediyor.
Yıllık raporlar değerli; ama değişimi güncel olarak izlemek de gerekiyor. Hopi Pulse, tüketim alışkanlıklarını düzenli olarak incelemek amacıyla kurguladığımız bir araştırma serisi,” dedi. Ayrıca, Hopi Growth, Data ve Merchant Success alanlarından sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü, kullanıcı davranışlarını anonim ve istatistiksel düzeyde analiz ettiklerini belirtti.
“Bir anket bir kez yapıldığında haberdir; ancak aynı soru tekrarlandığında trend haline gelir” şeklinde konuştu.
